“2025年9月 最受用户偏爱国妆品牌 TOP50”
2025年9月，美妆个护行业在双11前夕全面进入新品与营销预热期，品牌纷纷以代言人策略、文化共创与沉浸式体验强化品牌势能。以“东方美学”“功能科技”“情绪疗愈”为核心叙事，市场呈现出文化自信与功效诉求并行的趋势。线下快闪与线上直播联动，成为情感触达与流量转化的重要通路。功效护肤持续细分，抗老、修护、稳肤等方向竞争加剧；彩妆则以轻妆感与护肤底妆为创新焦点。
2025年9月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
展开剩余92%用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究190个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第84期（2025.09.01-2025.09.30）
（点击图片可查阅高清图）
本次榜单中韩束登顶冠军，珀莱雅落入第二，薇诺娜排名不变，位列第三，百雀羚冲上第四。
本期上升幅度较显著的品牌有：可丽金上升六十四位排名第三十五，玉泽前进三十名排位第四十二，养生堂、欧珀莱、彩棠、林清轩、PinkBear排名均上涨十九名或以上。
此外，本期共有2个品牌为今年首次上榜：逐本、达尔肤。
百雀羚
双官宣御龙优配，48小时破500万GMV
百雀羚以“灵动代言”与“东方美学”为双轮驱动，精心策划并推出一系列品牌活动，成功实现了品牌声量与市场销量的双重飞跃。
9月5日，百雀羚正式宣布国乒女将王曼昱成为其“灵动代言人”，并借势主推「灵玉系列」产品。活动以“不止于冠”为主题，通过定制专属周边、开展粉丝深度互动以及线下大屏“云对打”等创新形式，将“健康力量美”的理念生动传递给每一位消费者。
9月25日，百雀羚再次发力，宣布青年演员马柏全出任品牌护肤大使。围绕“超A少年自信上扬”的主题，品牌推出了“找圈圈”线上互动游戏及一系列限定周边产品。官宣后仅48小时，抖音专链销售额便突破500万元。其中，主推的“超A瓶套装”针对18+熬夜肌群体，凭借其双环肽抗皱、氧糖双抗的卓越功效，迅速赢得了年轻消费者的青睐与追捧。
9月底至10月中旬，百雀羚“灵雀巡境”线下美学快闪活动在北京观中广场惊艳亮相。活动以“一玉一境·灵雀寻踪”为主题，精心设置了四大打卡区域，巧妙融合了故宫纹样与东方礼文化元素。集章兑礼的创意玩法吸引了超万人参与，现场气氛热烈非凡。
主推的故宫文化联名系列，如“绿宝石淡纹霜·故宫限定款”与“云纹凤翎焕颜礼盒”，不仅复刻了典藏纹样，更以科技草本配方彰显了东方美学的独特魅力。代言人王一博参与宣传，话题#灵雀巡境#阅读量迅速破亿，打卡区成为国庆期间的热门景点。
从灵动代言到少年自信，从故宫联名到沉浸体验，百雀羚成功实现了传统文化与年轻潮流的精彩碰撞，为老牌国货的转型之路写下了生动而有力的注脚。
玉泽
22年坚守共鸣，礼盒销量破4.6万
2025年9月8日，玉泽正式官宣乒乓球世界冠军樊振东成为其首位身体护理代言人，开启了“22年稳守屏障”的双向奔赴之旅。樊振东22年如一日在赛场上“稳守防线”，而玉泽也22年专注于皮肤屏障修护领域，二者在信念上的高度契合为这次合作奠定了坚实基础。
活动期间，玉泽线上线下全域推广。9月8日至14日，品牌在上海、北京等20座城市的地铁及商圈投放大屏广告，并特别设置了“稳稳相愈”互动展区，吸引了众多市民驻足体验。
10月1日至8日，玉泽更是联合屈臣氏在西安、广州开设主题快闪店，提供产品试用与抽奖活动，让消费者近距离感受玉泽产品的魅力。值得一提的是，德国萨尔布吕肯大屏也吸引了海外球迷纷纷打卡，玉泽品牌与新代言人的国际影响力由此可见一斑。
玉泽还推出了专属礼盒，并赠送乒乓球拍钥匙扣等精美周边。抖音直播间连续3天抽取樊振东亲签球拍，引发了粉丝们的热烈追捧。抖音礼盒销量迅速突破4.6万件。玉泽借此契机进一步强化品牌“身体护理”品类，推动了技术升级与产品创新。
此外，玉泽还携手樊振东以“乒乓战帕”公益大使的身份支持全国首届帕金森乒乓球赛，为选手们提供皮肤护理科普及产品支持，展现了品牌的社会责任感与人文关怀。在2025InnoMatch技术转移大会上，玉泽产品亮相上海交通大学医学院附属瑞金医院展台，彰显临床成果转化价值，并持续深耕“医研共创”模式，聚焦皮肤屏障修护，致力于守护国民皮肤健康未来。
彩棠
新品迭出御龙优配，创始人与大使热度加持
9月，彩棠集中推出多款美妆新品，并开展线下活动，为消费者带来多元的美妆体验。
针对干皮，彩棠推出「润玉粉膏」，66%精华入妆，能实现一抹融肤的效果；采用独家约0.25μm胶囊粉体，可细致透光；具备三重锁妆技术，能达成16小时持久保湿，让上妆过程如同为肌肤做深润SPA。品牌大使陈都灵同款推荐，强调16小时不卡粉、不暗沉、不脱妆。品牌创始人唐毅与陈都灵共同拍摄产品种草和使用视频，共同打造“玉光肌”，观看量达1.2万次。
全新「修颜乳」专为日常轻社交、轻出行打造，融合素颜霜的呼吸感与粉底液的锁妆力，5s快塑全脸底妆，呈现“薄、透、净”的轻妆容，诠释“中国妆，原生美”。
唇部护理方面，新品「0感」精华唇蜜，55%植萃角鲨烷，搭配眼霜级冰感按摩头，天然轻养。全新「双萃喷雾」以28黄金配比打造仿生皮脂膜，可“一喷替代水乳霜”，重新定义妆前喷雾。
此外，线下活动方面，国庆期间彩棠在广州“YAN LAB”展区开展活动，9月30日为内测日，10月1-4日为开放日。现场展出彩棠综艺同款产品，并免费派送小样套组，吸引消费者前往打卡体验。
逐本
代言引爆2.3亿，卸妆修护齐发力
9月15日，逐本正式官宣品牌代言人檀健次，并推出全新【云植系列】——云植卸妆油与云植卸妆膏，该系列秉持“卸妆如修护”的核心理念，力求在卸妆过程中实现对肌肤的修护，重新诠释了卸妆产品的洁净力与带给肌肤的舒适度标准。自官宣代言人消息发布后，在微博平台上，相关话题的阅读量迅速攀升至2.3亿，互动量突破1500万次，讨论量也超过300万次，成功引发社交平台上的广泛热议。
9月24日，逐本携手WOW COLOUR于全国七城开启沉浸式主题快闪活动。活动期间融合了互动打卡、PhotoBooth体验以及限量伴手礼派发等多元环节，让消费者在真实的场景体验中，深度感受“卸妆即疗愈”所带来的舒压效果。
9月26日，为进一步拓宽卸妆产品的使用场景，逐本同步推出了【云植旅行装】系列。该系列包含长途行版50ml规格，便于消费者轻装出行无负担；以及迷你试用装3ml规格，方便消费者随身携带进行洁净体验。为假期、出差及通勤等不同场景下的消费者提供了安心的护肤解决方案，实现了用户需求与产品优化的有效对接。
9月30日，逐本携手《所有女生的offer2025》，以“卸妆如修护” 的独特理念成功出圈。品牌创始人刘倩菲亮相，深入阐释了云植系列产品的功效与柔光特质，新品云植卸妆油与云植卸妆膏成为节目中的热议焦点，进一步巩固逐本“洁净与修护”的品牌形象。
9月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
9月护肤品牌TOP25
2025年9月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋的品牌有4位：欧舒丹（第13名）、芙丽芳丝（第23名）、韩束（第24名）、肌肤之钥（第25名），头部竞争中，海蓝之谜升上第一，珀莱雅落入第二。
2025年9月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有4位：资生堂（第7名）、伊丽莎白雅顿（第23名）、三精制药（第24名）、羽素（第25名）。
9月彩妆品牌TOP25
2025年9月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌仅2位，均为国际品牌：古驰（第22名）、HOURGLASS（第24名）。此外本期高增长的品牌为：花知晓（排名上升9位）。
2025年9月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有6位：三精制药（第17名）、恋火（第20名）、酵色（第21名）、彩棠（第22名）、MAC（第23名）、KATO-KATO（第25名）。卡姿兰卫冕冠军，蒂洛薇晋升亚军。
三精制药作为本期抖音美妆黑马，同时入围抖音护肤+彩妆TOP25双榜，据用户说数据统计，该品牌9月抖音美妆销售额已达1亿+，核心产品包含持妆气垫霜、干敏肌“舒缓面膜”、抗皱紧致精华眼霜等。
作者 | popotin
编辑 | popotin
视觉 | popotin
视频 | 阿嘈
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